NBA腾讯又续五年之约 打造优质体育IP正当时

  NBA作为汇聚全世界篮球爱好者目光的体育界顶尖赛事,每一届都会引起极大轰动。如今,NBA已经不仅仅是一场体育赛事的狂欢,在拥有众多狂热粉丝追捧以及社会各行业的瞩目下,NBA已披上了一层商业性质的外衣,激烈竞赛的球场背后,是众多资本企业争相抢夺的绝佳吸金机会。近期,关于NBA体育赛事转播版权的争夺战悄然打响,引来了不少国内顶尖企业的强势加入,在此番激烈竞价中,苏宁、阿里、腾讯三家群雄逐鹿。最后, NBA的老搭档——腾讯以15亿美元的高额版权费再度拿下转播权,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”,对NBA的独家转播权延续至2025年。

  在这场版权争夺大战中,腾讯可谓势在必得,也痛下血本。作为国内用户量最大、也是最值钱的体育赛事版权,NBA赛事最重要的直播权益和视频权益恰恰都属于腾讯,在与NBA签约的四年时间里,腾讯靠着广告商加盟和赛事分播权狠赚了一大笔,所以就算在此次面对苏宁和阿里联手的强压之下,也甘愿花高于上次3倍的价格将独家转播权收入囊中。拿到了版权,并不意味着就能立即商业化变现。版权游戏并不容易玩,变现是目前中国很多版权采购方都面临的问题,这种“重资产”模式很考验企业能力。

  其实从此次腾讯不惜花重金仍要续约NBA独家转播权就可以看出,在互联网时代的背景下,体育赛事IP越来越抢手。据了解,互联网企业手中的赛事版权已经高达九成,此外,从2014年开始,国家连续出台了一系列措施,放宽了体育赛事转播权的限制,这些互联网巨头势如破竹,大有把体育赛事版权一网打尽之势。因为其拥有的“稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强”的特点,再加上民众们对体育赛事的热情不断高涨,如今的体育赛事IP已经成为资本巨头手里的香饽饽。

  但话说回来,体育IP是一个需要不断经营维护的过程,纵使腾讯继续独占赛事转播权,但其实如何将其运营好,把现有的资源充分利用是更为关键的。体育IP是体育产业的核心和基础,其发展将会带动整个体育产业的发展。相比于其他国家,我国体育IP行业发展空间巨大,只有打造自己的优质IP,才是有效转化体育资源、带动经济发展的长久之计。